El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha concedido a la Organización de Mujeres Empresarias y Gerencia Activa (OMEGA) una subvención del Plan AVANZA2, dentro del programa "TIC por la igualdad de género", para desarrollar el proyecto LANZAT-e.

La línea de actuación "TIC por la igualdad de género" busca la ideación y ejecución de experiencias piloto o demostradoras sobre la igualdad de género en la sociedad de la información, dirigidas a fomentar y mejorar el empleo, el autoempleo y el espíritu empresarial de las mujeres, utilizando servicios digitales disponibles en la red y capaces de réplica en el ámbito nacional sin recurrir a las ayudas públicas.

La mayoría de las empresas asociadas a OMEGA son PYMEs que desarrollan su actividad dentro del sector servicios. Para este tipo de empresas, el crecimiento y la competitividad está íntimamente relacionado con la capacidad de aumentar la cuota de mercado. Objetivo que requiere la realización de actividades de marketing y difusión, con un coste adaptado a sus recursos.

En la actualidad, Internet ofrece un gran número de herramientas que permiten a las empresas realizar acciones de marketing y de difusión en la red, muchas de ellas gratuitas o de bajo coste, compatibles con la capacidad económica de las PYMEs. Nos referimos a las soluciones aportadas por las redes sociales (Facebook, Twitter...), grupos de noticias, blogs, directorios RSS, herramientas de organización de eventos, herramientos de georeferenciación, páginas de ventas y subastas, etc.

Sin embargo, estas herramientas, que deberían suponer una ventaja competitiva para nuestros negocios, acaban convirtiéndose en un terreno de difícil acceso debido a la enorme profusión existente en Intenet. La oferta de recursos similares es tan excesiva que muchas empresarias se ven ahogadas ante la carencia de habilidades específicas para dominar el medio y sus posibilidades. Esto provoca que muchas empresarias encuentren dificultades para establecer estrategias de marketing on-line basadas en estas herramientas, ya que al realizar búsquedas en Intenet es complicado discernir qué herramientas se adaptarían mejor a su caso concreto. Es, por tanto, importante suministrar información bien estructurada y filtrada sobre estas herramientas y sus características más importantes, dotando al colectivo empresarial femenino de mejoras sustanciales para el buen desarrollo de sus negocios.

El proyecto LANZAT-e se crea para dar respuestas a las carencias descritas. Gracias a él se creará un servicio on-line gestionado desde OMEGA consistente en:

• Una herramienta de asesoría on-line sobre recursos gratuitos y de bajo coste para marketing on-line. El asesor on-line incluirá un sistema de base de datos alimentado por OMEGA con información de las herramientas existentes realmente relevantes para las empresarias, así como metainformación sobre las mismas (a qué público objetivo se dirigen, facilidad de uso, coste, etc.). Las empresarias tendrán acceso a una herramienta de búsqueda especializada que les permitirá introducir un conjunto de parámetros relevantes sobre sus empresas y sobre las campañas de marketing que quieren realizar y el asesor les devolverá las herramientas gratuitas y de bajo coste que pueden emplear para la acción de marketing que quieran realizar junto con la metainformación sobre las mismas. El valor añadido del asesor on-line consiste en que las empresarias tendrán así acceso a información bien estructurada y ordenada sobre las herramientas de marketing on-line realmente relevantes para cada caso en particular.
• Un Centro de Atención a las usuarias on-line y telefónico a través del cual OMEGA realizará acciones de apoyo a las empresarias para que éstas puedan decidir con mayor facilidad las herramientas que mejor se adaptan a sus estrategias de marketing on-line. También recibirán apoyo en el uso de las herramientas de marketing existentes.