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Bajo el concepto de Responsabilidad Social Corporativa se agrupan las supuestas acciones sociales que emprenden algunas compañías en favor del medio ambiente, la sostenibilidad y otros aspectos que afectan a la sociedad en general.
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El concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de las empresas es muy amplio y, a la vez, etéreo, y hace referencia a las supuestas acciones sociales que llevan a cabo algunas compañías en favor del medio ambiente, la sostenibilidad o los comportamientos éticos de la dirección de la empresa. En todo caso, se trata de la gestión empresarial dirigida a favorecer a la sociedad y que vá más allá de lo que las leyes obligan a las empresas.Se divide en tres áreas principales:1.- El buen comportamiento corporativo
2.- El respeto por el medio ambiente a través de un desarrollo sostenible
3.- La acción social propiamente dicha, canalizando la solidaridad de los trabajadores y la empresa hacía los colectivos más desprotegidos. Está claro que muchos de nosotros entenderemos que esas políticas son puro marketing, otros pueden ver esas políticas como tapaderas de los escándalos financieros; el caso claro es que los consumidores apoyan a las corporaciones limpias, a las empresas que destinan parte de sus beneficios a causas sociales, al tercer mundo, al desarrollo sostenible, etc. Marketing o tapaderas, se trata sin duda de políticas reales que necesitan de un marco legal que fije unos mínimos para que las acciones sociales de las compañías no sean sólo unas bonitas transparencias y anuncios de prensa o televisión, sino que detrás de ese mensaje exista un contenido real y que el mismo se cumpla.También está en boga implantar modelos de RSC, paliar las necesidades, solucionar problemas, fomentar el estado del bienestar y luchar por un desarrollo sostenible a través de las fundaciones, muchas de las cuales son creadas por las empresas. En la actualidad funcionan en España más de 6.000 fundaciones y cada mes se crean en torno a 10 más. Como ejemplo tenemos al Grupo Eroski que realiza programas de donación de bienes y servicios, desarrolla campañas de divulgación del bienestar de la familia y promueve el empleo de las personas con discapacidad, o la Obra Social de Caja Madrid, El Canal de Isabel II e Iberdrola, que mantienen grandes compromisos con el medio ambiente a través de un desarrollo sostenible, fomentando normas de consumo y editando folletos informativos al respecto. Moda o no, la obtención de una reputación social corporativa es el fin que persiguen numerosas empresas, porque la conciben como una inversión para optimizar sus resultados. En este sentido, una buena reputación ante la sociedad puede representar un marketing adicional y gratuito y, por ello, todas las grandes empresas apuestan por la RSC, pero el fin último que debería alcanzarse es la implantación de la RSC como un modo de gestionar y de concebir la empresa, ya que siempre ha existido una sociedad que demanda comportamientos éticos. Por tanto, el objetivo final estaría en seguir siendo rentable con una política, tanto interna como externa, que debe darse a conocer y que, cumpliendo la legislación vigente, tienda siempre hacia el beneficio y lo haga extensivo a la sociedad.También cabe destacar que muchas políticas de RSC deben considerarse como carreras de fondo y no como "sprints", ya que al principio no son rentables, porque generan muchos gastos, pero a la larga dan sus resultados, y si estos redundan tanto en la empresa como en la sociedad, ¿qué más se puede pedir?
Para más informacion:
- Fundación Empresa y Sociedad.- Ranking de las empresas mejor percibidas en España por su acción social
 www.barometro.fundaciongrupoeroski.es
www.desarrollointeligente.org
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