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A DEBATE, LAS CAMPAÑAS DE LOS CONCURSOS INSTITUCIONALES
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10/03/2007
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La necesidad de incluir la valoración de la creatividad en los concursos de las campañas institucionales
Tertulia abierta de la ATP celebrada , en el en el Restaurante las Puyas como es habitual, y en la que se proponía debatir el tema “ La creatividad en los concursos de la Administración”. Se comenta el contenido de la recientemente promulgada Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, en cuanto se refiere a los criterios de selección en los concursos que ha de convocar en el futuro la Administración, y como en dicha Ley se indican únicamente los criterios de selección cuantitativos basados en la eficacia del Plan de Medios, sin considerar la Creatividad, siendo como es esta actividad publicitaria la base y articulación primaria de la misma Publicidad. ¿ Que debe importar más, el donde decirlo o el que decir?
Se informa por el Presidente de la Asociación de las conversaciones mantenidas recientemente con representantes de la Secretaría de Estado de la Comunicación, en las que se ha planteado incrementar la representación profesional de los publicitarios en el desarrollo de dicha Ley, cuando se está dando audiencia a distintas Asociaciones, por mandato de la Ley, para desarrollar el Pliego de Condiciones que haya de regir los concursos convocados al amparo de la misma. Representación tanto por dar mayor presencia a estos profesionales en los actos de desarrollo de las propuestas de los concursos y sus Campañas, como por tratar de incorporar una valoración de la expresión del mensaje en dichas propuestas, es decir de la Creatividad.
Se comenta y acepta la propuesta formulada en su día a los Técnicos de la Secretaría de Estado, en cuanto a que de acuerdo con el espíritu de transparencia total que la Ley quiere implantar en la tramitación de estos concursos, para que se pueda efectuar una posible evaluación de esa Creatividad parece lógico que lo necesario es que exista una Información Base previa ( breafing) tanto para posteriormente poder evaluar la propuesta presentada por las Agencia o Empresas de Comunicación, como para que el Organismo contratante pueda avaluar la oportunidad de su convocatoria en términos de comunicación y solicitar el apoyo profesional si procede.
Para completar las garantías de este proceso de evaluación creativa de las propuestas al amparo de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, se propone plantear una mecánica de votación en la Mesa de Contratación similar a la de otras convocatorias en la Administración, por la que de las votaciones en los apartados ya previstos en la convocatoria del concurso según la vigente Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, se descarte la máxima y la menor puntuación y con las restantes se establezca la necesaria puntuación media de calificación.
Por último se leyeron diversas propuestas de Información Base de referencia, aportadas por los asistentes, y con las notas tomadas del debate surgido se confeccionará la propuesta definitiva que remitir a la Secretaria de Estado, trámite en el que se deja constar que se cuenta al menos con el apoyo de la AGEP, a quien se remitirá toda la documentación para su conocimiento y oportuno debate si procede.
Más información en Oficina de Prensa ATP: atepe@atepe.org y www.atepe.org.
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