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CONCLUSIONES DE LA TERTULIA SOBRE LA UTILIDAD DE LOS FESTIVALES
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29/05/2006
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Festivales y Premios ¿Útiles o necesarios?
El pasado día 29 de mayo, se reunió, como es habitual los últimos lunes de mes, la tertulia de ATP, esta vez, sobre un tema muy relacionado, por su actualidad, con el trabajo publicitario: Los Premios y Festivales. Actuó como ponente el Presidente de ATP, Francisco González Romero, dada su vinculación y experiencia en de esta rama de la Comunicación.
Tras dar una primera semblanza de los principales Festivales dedicados a Publicidad en el panorama europeo, español e hispanoamericano, se abrió un animado debate sobre sus ventajas e inconvenientes, tanto desde el punto de vista de los profesionales de la publicidad, como de las relaciones agencia-anunciante. La opinión más general no era especialmente favorable a estas manifestaciones, sólo se les reconoce utilidad como elemento de relaciones públicas entre los interlocutores del mundo de la publicidad: de los medios con las agencias, de las agencias con sus clientes, de las productoras con los creativos, etc.
Por lo que se refiere a los premios que en estos festivales se conceden, tal como sucede con algunos otros, establecidos a título particular por determinadas Asociaciones y Empresas, se sospecha que están bastante mediatizados por circunstancias ajenas a la propia esencia de los materiales que se presentan al concurso, bien sea éste relacionado con la creatividad, la realización, o su forma de exposición al público en los medios. De ahí la influencia económica en muchos casos de determinadas marcas, o la presencia de los famosos “truchos”, piezas creativas producidas especialmente para estas presentaciones.
Se indica también que, incluso en el caso del concurso más honesto y limpio, el hecho de presentar solamente un spot, una página de anuncio, o un elemento de promoción, sin conocer las motivaciones que han llevado a hacerlo de esa manera, ni sus resultados, no puede dar una idea cabal de las bondades del trabajo realizado. Hablando de Comunicación, sería necesario conocer más a fondo la estrategia que hay detrás de una buena y bonita realización.
Por ello, la convocatoria de concursos destinados a premiar la eficacia de campañas publicitarias, no necesariamente las de mayor presupuesto, pero sí las que pueden demostrar las razones de su éxito, se encuentra más en la línea de lo que deberían ser
unos auténticos premios profesionales, dejando otras “alegrías” creativas y de realización para concursos de estilo, y los juicios basados en las exhibiciones de medios, para debates específicos sobre su buen uso.
Finalmente, se apunta como sugerencia la posibilidad de que ATP promueva un encuentro entre los responsables de los principales festivales y premios profesionales dedicados a la publicidad en España, para debatir estos y otros temas relacionados, e intentar así clarificar y recuperar para ellos una mayor valoración por parte de la sociedad y las empresas.
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