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LA PRENSA CONVENCIONAL DEBATE SU MODELO EN MEDIO DEL AVANCE DE LA GRATUITA
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15/05/2006
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LOS PERIODICOS TRADICIONALES LUCHAN POR SOBREVIVIR FRENTE A LOS GRATUITOS
Un grupo de responsables de los cuatro grandes diarios de tirada nacional en España: `El Mundo`, `El País`, `Abc` y `La Razón`, han admitido, recientemente, en Madrid, la crisis del sector y han abogado por mejorar la situación laboral de los periodistas de las redacciones para incrementar la calidad del producto y mejorar las ventas de periódicos, que han experimentado un estancamiento ante los desafíos de Internet y los periódicos gratuitos.
En una mesa redonda sobre `La prensa en España. Situación y tendencia`, organizada por la Asociación de la Prensa de Madrid, subdirectores de estos diarios han reconocido la amenaza para sus respectivas tiradas, pero han asegurado que ni internet ni los gratuitos acabarán con los periódicos tradicionales.
Juan Cruz, adjunto a la Dirección de `El País`, considera que Internet "ha dejado de ser creíble nada más nacer” porque “no tiene los contrafuertes éticos o morales” que obligan a los periodistas, y respecto a los gratuitos opinó que producen el espejismo de que la prensa está siendo muy leída. Como solución abogó por la calidad del producto y de la profesión y se mostró contrario a las promociones y regalos porque no garantizan el futuro.
El subdirector de Opinión de EL MUNDO, Pedro G. Cuartango, ha referido que vivimos en una era de devaluación de la cultura escrita, pero ha apuntado que existen tendencias claras a la segmentación del mercado por las que “los grandes periódicos universales de información masiva serán cosa del pasado e irán a la progresiva especialización" y "sobrevivirán las marcas y los grandes periódicos de calidad, pero con una estructura empresarial y laboral muy distinta, con un ajuste duro de reducción de costes, sinergias con medios audiovisuales y nuevas formas de distribución".
Estrategias erróneas
El subdirector de `Abc`, Carlos Maribona, después de reconocer que "la situación no es buena porque se venden menos periódicos en una tendencia que se mantiene", ha señalado que la prensa afronta la crisis adoptando "estrategias erróneas", como incluir promociones para atraer "clientes, que no lectores" e intentar competir de forma equivocada con la radio o la televisión convirtiéndose en "prensa espectáculo", cuando ése no es su papel.
El subdirector de `La Razón`, Alfredo Semprún, señaló que Internet ha machacado la venta de un segundo o tercer periódico que antes se hacía, pero en cambio opinó que "los gratuitos no hacen mucho daño y a la larga crearán lectores que comprarán periódicos". Sobre el abaratamiento de los periodistas dijo que “de este modo no se puede pedir calidad y al final la información es mala", aunque culpó de la situación a los propios periodistas y a los directivos "que aceptan trabajar con becarios sin cobrar y con gente mal pagada, lo que no se hace en otros gremios, donde se cuida y se enseña a los aprendices".
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