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LA RADIO ESPAÑOLA, TODA IGUAL
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18/05/2006
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LAS EMISORAS DE RADIO ADMITEN QUE SUS CONTENIDOS SE PARECEN ENTRE SI
Con una programación anquilosada, con ausencia de atrevimiento, con carencias de osadía, con precariedad laboral, con baja cualificación profesional y dirigida a las amplias mayorías como público. Este fue el parte médico que recibió la radio española tras el chequeo al que le sometió recientemente la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), en la mesa redonda «Los desafíos de la radio en España». El diagnóstico queda recogido en la expresión de Lluis Rodríguez Pi, adjunto a la dirección de la Cadena SER: «Estamos haciendo lo mismo, para los mismos y a las mismas horas».
Según "ABC", en este reconocimiento médico también participaron, moderados por el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja, el director de Programación y Emisiones de Punto Radio, Francisco Javier Gandoy; el director de RNE, Javier Arenas; el director de Informativos de Onda Cero, Julián Cabrera; y el director de Antena y Comunicación de la COPE, Alfonso Nasarre. Fue precisamente este último quien discrepó del resto de «doctores», defendiendo la «buena salud» de la radiodifusión en España, ya que «se adapta perfectamente a lo que pide la opinión pública». «Si está polarizada es un mero reflejo de la realidad», espetó Nasarre.
Gandoy admitió, desde su experiencia en la última cadena generalista en incorporarse al mercado (Punto Radio nació hace dos años), la dificultad de crear una emisora porque «para llegar al mayor número posible de oyentes nos dirigimos a las mayorías y nos vemos abocados a hacer todos lo mismo».
Los expertos recordaron que la radio, con 22 millones de oyentes diarios, es el medio que goza de mayor credibilidad y el segundo en audiencia. Sin embargo, la situaron en el cuarto cajón en cuanto a inversión publicitaria, lo que le sirvió para ganarse el calificativo de «cenicienta» entre los medios de comunicación.
Diferente medición de audiencias
Los directivos de Onda Cero y Punto Radio coincidieron en la poca solvencia del actual sistema de medición de audiencias. «El actual no es representativo y sí declarativo, primando las marcas», indicó Gandoy.
Las cadenas generalistas confían asimismo en que la digitalización del medio enriquezca los formatos y consiga atraer a los oyentes jóvenes, que parecen interesados exclusivamente en las radiofórmulas. Nasarre también subrayó la importancia de volver la vista al pasado para recuperar viejas fórmulas, como las radionovelas o la publicidad con actores, algo que, según él, podría volver a funcionar bien.
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