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LA TV ESPAÑOLA SE DIRIGE HACIA UN NUEVO MODELO DE NEGOCIO
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13/06/2006
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LA TELEVISION CAMBIARA SU MODELO DE NEGOCIO CON LA IMPLANTACIÓN DEL DIGITAL
Existen actualmente, en España, 3,8 millones de hogares con acceso potencial a la TDT, y 1.650 receptores y televisores con receptores TDT integrados, según ha dicho Eladio Gutiérrez, director de RTVE Digital, en una mesa redonda sobre el futuro de la TV en nuestro país, organizada, esta mañana, en la capital de España, por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM). En cuanto a la penetración de la TDT, el directivo ha señalado que ésta se sitúa en el 5,8 por ciento sobre el parque total de televisores y en el 12 por ciento sobre el parque de hogares. Asimismo, Gutiérrez ha señalado que el 70 por ciento de los televisores vendidos en los últimos meses son planos, para recordar que 1.985.000 son los abonados a Digital+, 1.240.000 los abonados al cable y 250.000 los clientes de Imagenio y otras televisiones complementarias, con lo que el parque de usuarios digitales a la televisión ya es importante. No obstante, y en lo referente a los contenidos, el representante de RTVE criticó que no se estén ofreciendo los más adecuados.
Por su parte, Mauricio Carlotti, consejero delegado de Antena 3 TV, en su tono combatibo de siempre, cifró en 2.000 millones de euros el coste del nuevo modelo televisivo español, con las dos nuevas cadenas analógicas (Cuatro y La Sexta) y las nuevas licencias digitales. "La TV digital funciona a cuenta de la TV en abierto, por lo que tendrá que pagar sus costes la publicidad", comentó para añadir que "no veo que esto sea posible, teniendo en cuenta que el mercado publicitario está ralentizándose, por lo qu el sector de la TDT será una hipoteca". Asimismo, criticó que en el Plan Técnico de la TDT, que el Gobierno decretó el 29 de julio pasado, no se incluyera la obligatoriedad, a partir de una fecha determinada, de que todos los televisores incluyesen un receptor, algo que hubiese acelerado el apagado analógico, según él. Por todo ello, Carlotti concluyó su intervención asegurando que "la TDT sólo nos generará pérdidas".
El representante de La Sexta, José Miguel Contreras, consejero delegado de la cadena, señaló que "la única posibilidad de que sobrevivamos es ofrecer algo diferente" y que "nuestra llegada no tiene por qué mermar los ingresos de las TV`s privadas". Contreras aseguró a este portal que su cobertura analógica ya se acerca al 80 por ciento de la población española.
Joan Majó, presidente de la Asociación para la Implantación y Desarrollo de la TDT y, al mismo tiempo, director general de la Corporació Catalana de Radio i Televisió (CCRTV), criticó que la transición a la televisión digital se haya realizado en nuestro país por la vía de los contenidos, cuando se tenía que haber producido por la parte tecnológica. "Pero el paso al digital no sólo es un cambio tecnológico, sino también de modelo de negocio porque la TV ya no es un medio de comunicación unidireccional, sino bidireccional, en el que el usuario también puede participar", dijo. En este sentido, sentenció: "Cuanto más rápidamente realicemos la transición a la TDT, mejor despejaremos el nuevo modelo de negocio".
Por su parte, Eduardo Sánchez Illana, director general de Veo TV, fue más optimista que Carlotti, afirmando que "creo que en la TDT podemos ganar dinero" pero frente a los que creen en la convergencia entre Internet y el televisor, el directivo discrepó de esta opinión. También afirmó que el modelo de negocio de la publicidad será totalmente diferente del actual porque los canales digitales no llegarán a audiencias masivas "Nosotros tenemos que empezar dirigiéndonos a ese quince por ciento de población que no llegan las agencias de medios que trabajan con las cadenas convencionales", añadió. Finalmente, aseguró que "morirán muchos de los nuevos canales, los privados".
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