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LOS ANUNCIANTES ESPAÑOLES, A FAVOR DE LA REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD
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19/07/2007
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La Asociación Española de Anunciantes elogia la normativa europea que regula la emisión de anuncios
Días después de que la Comisión Europea sancionara al Gobierno español por permitir el incumplimiento de los límites fijados por la Directiva de Televisión Sin Fronteras (12 minutos de anuncios por cada hora de emisión) representantes de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), del sector publicitario y de la medición de audiencias, denuncian la saturación de publicidad de las cadenas españolas.
Durante su intervención en los Cursos de Verano de El Escorial, Francisco Hortigüela vicepresidente de la AEA, ha criticado determinadas prácticas de las televisones comerciales que producen saturación al sumar a los bloques de anuncios máximos permitidos por la ley de 12 minutos, otros bloques de comunicación comercial como teletiendas o microespacios patrocinados y autopromociones hasta sumar el 30% del tiempo total de emisión.
Para Hortigüela esta práctica no beneficia a nadie y perjudica a todos los sectores: cadenas, anunciantes y espectadores. En el mismo sentido, Luís Chaves, director general de la agencia de medios Carat, denunció que España es el segundo país de Europa en cuanto a saturación publicitaria donde, además, el 30% de los bloques alcanzan los 12 minutos, lo que actúa en detrimento del anunciante al provocar el cansancio del consumidor.
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