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PROPUESTAS DE LA ATP PARA EL NUEVO AÑO
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02/02/2007
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La ATP realiza nuevas propuestas de actuación
Propuestas presentadas por la ATP, Asociación Española de Titulados y Profesionales de la Comunicación como
sugerencias a contemplar en la elaboración de los nuevos Pliegos de Condiciones al desarrollar la Ley
29/2005 según su Disposición adicional única referida al artículo 8.2.
1.- Indicar entre la obligaciones a cumplir por los licitadores, la inclusión en el Equipo de Trabajo que garantiza la realización y calidad de la Campaña, de al menos un Técnico o Licenciado, o profesional asociado o colegiado en Publicidad o RR.PP según el caso.
JUSTIFICACIÓN: Es un requisito que puede incorporarse al citado Pliego, similarmente a cuando se requieren determinadas categorías profesionales o laborales ( Director de Arte, copy,….) y así garantizar al máximo nivel posible la eficacia y calidad de los mensajes y las propias Campañas.
1.1. Esa petición de profesionalizar la presentación de las campañas de publicidad institucional, podría llevarse a que en las Mesas de Contratación de la Administración figurara también al menos un profesional publicitario con formación académica
JUSTIFICACIÓN. Esta segunda petición, que somos conscientes es más problemática de llevar a cabo, puede apoyar la anterior, hasta que se puedan resolver ambas a la vez ( en la Administración tenemos entendido que no está reconocida la clasificación profesional de la publicidad)
Con ambas propuestas se vendría a subsanar el efecto de olvido aparente que la Administración mantiene hacia estas profesiones.
2.- Que se establezcan los criterios de valoración de la creatividad en las campaña propuestas y/o su mecanismo de aplicación.
JUSTIFICACION: En la Ley no se recoge como criterio de evaluación de las Campañas de publicidad el de la creatividad, siendo esta actividad la más característica del fenómeno publicitario incluso reconocido por las leyes vigentes ( Ley General de Publicidad, Sección 3ª, art. 22 y 23, Contrato
de creación publicitaria)
Francisco González Romero
Presidente ATP
NUEVA DIRECCIÓN: Asociación Española de Titulados y Profesionales de la Comunicación C/ Puentelarra 10.5º.C Esc. Ctro. 28031 MADRID
Tel y fax: 91 332 32 36, Movil: 659 93 90 03
e-mail: atepe@atepe.org
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